主题：杭州城市旅游发展：文化与媒体

主要内容：大众旅游的快速兴起和旅游业目的地间竞争的加剧，导致了旅游业在经历了资源驱动、产品驱动和营销驱动后进入形象驱动的阶段。所以，树立易于旅游者所感知的旅游地形象，是地方旅游业发展首先要解决的问题。但是，城市旅游形象在定位、口号、宣传等诸方面还有许多不协调之处，这需要结合实际情况在保持形象相对稳定的前提下进行持续的动态修正。同时必须充分认识消费者对广告媒体在传播旅游品牌中的心理认知过程,采取有针对性的心理促进策略,提升企业的旅游城市媒体营销效果。

报告人：潘东杰（香港理工大学副教授）

时间：5月27日15：30

地点：文三校区图书馆四楼报告厅

主办：科研处

承办：国际工商管理学院